Dopo Parigi e Londra è la volta
di Milano. Martedì 3 marzo, infatti, illy ha inaugurato il proprio flagship
store nel capoluogo meneghino, in Piazza Gae Aulenti, nel prestigioso e
modaiolo quartiere Porta Nuova.
Un luogo nato e sviluppato sulla
base di un concept particolare: divenire un luogo di incontro e socialità, ma,
prima ancora, un caffè artistico contemporaneo.
Una vocazione resa possibile
dalla collaborazione con la Galleria Lia Rumma, una delle più qualificate per
l’arte contemporanea internazionale con sede a Milano e Napoli e che vanta di
diritto un’esperienza pluriennale nel settore. Dalla sinergia di queste due
realtà è nato un programma espositivo all’interno del flagship store: in
un’area dedicata verrà esposta a rotazione trimestrale l’opera di un artista
contemporaneo legato ai progetti artistici dell’azienda. Protagonista del
debutto, William Kentridge con un grande arazzo da lui disegnato intitolato Carte de L’Europe divisée en
ses differents états (Shower woman), realizzato tra il 2006 e il 2007.
L’artista si caratterizza per
una ricerca e una sperimentazione continua nonché per una caleidoscopica
pratica artistica, poco incline ad essere inglobata entro rigidi confini disciplinari.
Nei suoi lavori svela l’incerta grammatica del mondo laddove ricorda che ambire
ad una visione univoca e totale è solo un’illusione.
Il nuovo illy Caffè ambisce
dunque a inserirsi nella tradizionale scia dei caffè artistici, un moderno
punto di ritrovo dove unire il piacere del caffè e di un menù che lo vede come
protagonista dal salato al dolce, a quello per l’arte contemporanea. L’anima
del locale, strutturato su 200 metri quadri distribuiti su due piani e con
oltre 70 posti a sedere, è rappresentata anche dal nuovo bancone, che unisce la
raffinatezza del marmo Calacatta all’iconico frontale rosso decorato con un
pattern composto dallo storico logo illy, due tazzine viste dall’alto.
Catturano infine lo sguardo i due chandelier, composti da oltre 200 tazzine
illy Art Collection create negli ultimi 20 anni dai più grandi artisti
contemporanei.
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