ABOUT_It's Time to WHITE

WHITE Milano, il salone di riferimento per la moda contemporary, si sta rapidamente espandendo all’estero e debutta in collaborazione con ITA - Italian Trade Agency sui mercati del Far East con una serie di eventi nelle principali capitali durante le fashion week: SHANGHAI presso l’AUNNN CONCEPT STORE il 15 Ottobre, SEOUL – FOURS SEASONS  HOTEL, 20 Ottobre, DUBAI, FOUR SEASONS HOTEL, il 23 Ottobre, per arrivare a BERLINO nella prestigiosa cornice dell’Ambasciata Italiana con uno special event il 17 novembre. 

Il road show “IT’S TIME TO WHITE” porterà all’estero un assaggio del brand mix del salone, tra brand italiani già affermati e designer di ricerca, per promuovere nel mondo le aziende italiane del panorama contemporary tramite fashion event speciali pensati per attrarre stampa e buyer. Ciascun marchio italiano coinvolto sarà esposto all’interno di un allestimento dedicato e sarà protagonista di una performance live con modelle. Grazie a quest’evento, buyer e stampa stranieri avranno l’opportunità di scoprire i trend della moda contemporary e il motivo per cui è così importante visitare WHITE Milano, l’unica fiera che si rinnova totalmente a ogni edizione con oltre 200 new entry, un dato che conferma l’incessante attività di scouting volta a offrire proposte sempre d’avanguardia.

“In questi anni M.Seventy ha investito sulla crescita ragionando non come un ente con logiche meramente fieristiche, ma strutturando un piano di investimento per fare crescere WHITE come brand, grazie a progetti di comunicazione di respiro culturale volti a rendere il salone sempre più internazionale. Grazie a ITA riusciremo a presentare il brand mix di WHITE nel mondo con una serie di eventi in mercati per noi strategici del Far East in cui saranno protagonisti i designer più avant-garde e le aziende del contemporary italiano che rappresentano le storie di successo del salone” ha spiegato Brenda Bellei Bizzi, CEO di WHITE 

In particolare, l’evento di Shanghai, previsto per il 15 Ottobre durante la Shanghai Fashion Week – rappresenta l’occasione per il lancio del brand WHITEAST™, che si articola in un primo capitolo chiamato WHITEAST INTRODUCING CHINA: l’iniziativa, inaugurata a Milano, approda a Shanghai con un focus sui designer cinesi e italiani del panorama contemporary, che saranno presentati con una specifica installazione realizzata da due artisti cinesi già conosciuti a livello internazionale.

Partner di WHITEAST INTRODUCING CHINA è LUISAVIAROMA, che continua lo scouting sui designer cinesi del panorama contemporary promuovendoli tramite un focus editoriale dedicato con possibilità di pre-order e una campagna social media su weibo.

A Seoul, dove sarà organizzato un fashion event molto atteso da top buyer coreani e inserito nel calendario ufficiale della Fashion Week, Special Guest sarà il designer coreano Yohanix, che presenterà due look realizzati per l’occasione. Il designer - un astro nascente della Seoul Fashion Week – prenderà parte all’evento e al talk per condividere la sua esperienza di successo a WHITE, dove è stato il protagonista di una “urban catwalk” attorno al Duomo e Galleria Vittorio Emanuele, il cuore di Milano. L’iniziativa vedrà anche la partecipazione di designer italiani, come il marchio Ultràchic, un’altra storia di successo di un’azienda nata con WHITE e divenuta ora una realtà affermata e in crescita.

Per il debutto a Dubai, altro mercato strategico per WHITE, verrà realizzato un vero fashion show di marchi italiani con tanto di display di impatto allestito negli spazi del Four Seasons Hotel. Uno showcase inedito che andrà ad arricchire un calendario fitto di appuntamenti, tra cui il talk di apertura dell’evento dove interverranno il designer Mario Costantino Triolo, Ultràchic, brand che ha scelto di sfilare anche alla Arab Fashion Week, e i fashion expert e giornalisti Giorgia Cantarini, Federico Poletti e Michela Zio che si confronteranno sul brand mix di WHITE, sugli scenari futuri e sulla tendenza nella moda contemporary.

Per l’evento di Berlino – oltre alla speciale serata con informal modelling performance nei saloni della prestigiosa Ambasciata Italiana– sono stati scelti come guest speaker tre designer legati alla capitale tedesca: le designer italiane Melampo e Ludovica Diligu fondatrice del brand Labo.Art e la berlinese Simone Vera Bath, che condividerà la sua esperienza a WHITE come vincitrice del contest Time Award.

I brand italiani in mostra:

Abbigliamento: Mr and Mrs Shirt – Lupe – Melampo – Jejia – Faliero Sarti – Mario Costantino Triolo – Matteo Thiela – Virginia Bizzi – Carlotta Canepa – Ultràchic – Collection Privèe? – Lucio Vanotti – Twins Florence

Accessori: Manfredi Manara – Giancarlo Petriglia – Flaminia Barosini – Vaerso – Giuliana Mancinelli Bonafaccia

WHITE WOMEN’S PRECOLLECTIONS + MENSWEAR - 14 · 15 · 16 Gennaio 2017

WHITE MILANO - 25 · 26 · 27 Febbraio 2017

LEISURE_White febbraio 2015

Torna dal 28 febbraio al 2 marzo 2015 l’appuntamento con WHITE per la presentazione delle collezioni donna di abbigliamento e accessori autunno-inverno 2015/16. Un’edizione che rinnova e valida l’impegno del salone milanese quale punto di riferimento internazionale per la moda contemporary.

La vasta offerta, che varia da collezioni di abbigliamento e accessori fino a proposte di profumeria artistica e di gioielleria sarà articolata nelle tre aree espositive di Tortona 27, 35 e 54, situate rispettivamente in Via Tortona 27, Via Tortona 35 e Via Tortona 54.

Ciascuna delle location ospiterà aree speciali e sezioni tematiche, aperte dalle 9.30 alle 18.30 (eccetto l’ultimo giorno che chiuderà alle 17.30).

Tortona 27

Il regno dell’avantgarde e delle collezioni haute-de gamme, con punte di massima ricerca nel Basement e nelle Special Area che WHITE dedica, stagione dopo stagione, a progetti più rilevanti.

Il primo Special guest di Tortona 27 è Rika, marchio olandese della designer Ulrika Lundgren che unisce stile rock‘n’roll, estetica scandinava e una silhouette femminile senza tempo.

Segue Piccione·Piccione, il marchio del designer siciliano Salvatore Piccione messo in luce da Who is on Next e distribuito oggi nelle migliori boutique internazionali.

Non mancano, poi, le aree speciali dedicate al padre del premium denim Adriano Goldschmied con la sua collezione AG Adriano Goldschmied, oltre ai marchi AVN, Collection Privée?, Faliero Sarti, Labo.Art, Majestic Filatures e Virginia Bizzi.

Il Basement, il privèe sotterraneo che accoglie le creazioni più sperimentali a livello internazionale, è pronto ad accogliere nomi come Ajl Madhouse, Barbara Alan, House Of The Very Island, Ilariusss, J-Koo, O.X.S. Rubber Soul, Peter Non, Reality Studio Shoes, Vibe Harslof.

Grande attesa per la presenza di Henrik Vibskov, influente nome scandinavo che WHITE portò sulle passerelle milanesi nel 2010, presentando la collezione Primavera/Estate 2011 del designer danese alla piazza di Milano in via del tutto esclusiva.

Tortona 54

Casualwear and sportswear, con un’attenzione particolare all’accessorio è il mood che contraddistingue quest’area. La location include anche la sezione IFP, dedicata al design coreano.

Qui, inoltre, trova collocazione anche WHITE Beauty, spazio dedicato all’universo della profumeria artistica e alla cura della persona.

Last but not least, INSIDE WHITE, l’area pensata per incentivare lo sviluppo di nuove proposte e la ricerca di nuovi linguaggi sperimentali. La collezione migliore ha la possibilità di portare a casa l’Inside WHITE Award: al vincitore, scelto da un nome prominente del sistema moda, verrà regalato uno spazio interamente dedicato durante la prossima edizione di WHITE.

Tortona 35

La location racchiude collezioni di abbigliamento e accessori esclusive selezionate tra i segreti meglio custoditi del contemporary internazionale. Un’area speciale è dedicata a DouDou, marchio che propone un look stile pulito e semplice perfetto per essere indossato tutti i giorni.

Non manca, inoltre, WHITE Glasses, la sezione tematica dedicata al mondo dell’ottica internazionale, pronta a presentare le novità di AM Eyewear, Maki Sunglasses, See Concept, Slave to Ancestors, Spektre.

A Tortona 35, infine, il compito di accogliere la seconda edizione del nuovo progetto WHITE Bijoux, sezione speciale nata per presentare una selezione di marchi premium del gioiello selezionati da WHITE insieme a Birik Butik, boutique on line che accoglie designer indipendenti, affermati ed emergenti, provenienti da tutto il mondo.

White Milano

Dal 28 febbraio al 2 marzo 2015

Via Tortona 27, 35, 54
Milano

LEISURE_WHITE gennaio: le aree speciali

La location Tortona 27 ospita marchi dell’avanguardia fashion e numerose aree speciali.
 Prime fra tutte è quella di Adidas Originals, che ritorna a White con le linee Adidas Originals Blue Collection, Superstar, Tubular e presenta in anteprima esclusive capsule collection progettate con brand di ricerca come Neighborhood e Hyke. Riconfermano la loro presenza anche Reebok con Reserve, la collezione street e active che comprende il remake di modelli iconici del colosso americano, insieme a importanti focus della nuova stagione. Ritorno in grande spolvero anche per Nasir Mazhar, il marchio dell’omonimo designer londinese che si è imposto con il suo stile sport-inspired. Special area per il brand Patagonia eccellenza dell’abbigliamento outdoor. Un’area speciale, inoltre, per Collection Privée?, forte della sua recente affermazione sui mercati asiatici. La sapienza artigianale del made in Italy è protagonista nell’area dedicata a Alberto Fasciani, il brand marchigiano fondato nel 1950, mentre è ancora squisitamente contemporary l’allestimento di Fattore K, lo showroom multimarca milanese, che rappresenta marchi del calibro di Todd Snyder + Champion, Champion Reverse weave, Nemen, Bevilacqua shirts, Archivio by Romano Ridolfi, Big Uncle.

Dall’America approdano a White per la prima volta il brand di sneakers Etonic e il label di calzature style college Walk Over. Riconferma la sua presenza alla manifestazione il brand italiano Parajumpers che presenterà una capsule della ricca collezione, risultato della collaborazione con un designer giapponese.

Nella location Tortona 27, inoltre, trovano spazio anche le aree Wok Room, Bottega Backdoor & La Ferramenta, dedicate a brand di ricerca dal sapore spesso streetwear, curate da White in collaborazione con omonimi retailer conosciuti per l’estrema ricerca, per avvicinare il pubblico dei buyer internazionali ai brand contemporary.

Sempre a Tortona 27, infine, l’onore di ospitare l’evento “La tradizione, Il valore, Il bello” che inaugurerà il salone nella mattina di Sabato 17 e sarà dedicata a Faliero Sarti, marchio conosciuto in tutto il mondo per le splendide sciarpe e per i preziosi scialli, che celebrerà a White il suo ventesimo compleanno. Uno speciale allestimento ripercorrerà le tappe salienti della sua storia, quella di uno dei brand più rappresentativi della tradizione e dell’eccellenza italiana che dai tessuti preziosi ricava accessori da sfoggiare per vanità, emozione, o solo per piacere.

Vocazione avant-garde, invece, per il Basement di Tortona 27, da sempre nucleo vitale della ricerca e dello stile White. Una vera e propria galleria di ricercatezze che, nell’imminente edizione di gennaio 2015, propone l’ultima collezione di Joe Chia, il designer di Singapore, autore di blazer e giacche impermeabili oversize, che mixano il nylon alle fibre naturali come la seta e il lino. Nella stessa area sono accolti anche AD Ann Demeulemeester, con la sua modernissima collezione di calzature uomo-donna, Masnada, il marchio etico italiano fondato nel 2007 da Angelo Iannello, la collezione di borse del designer Filippo Fanini e il total look siglato Serienumerica. Ritornano anche Lucio Vanotti, con le sue sofisticate creazioni concettuali, Ermanno Gallamini, che utilizza tessuti rari e nobili e il marchio di calzature Peter. Arrivano, invece, dalla Germania il label new entry Milieu e dalla Francia Marc Le Bihan con i suoi capi di abbigliamento senza tempo.

Last but not least, White Glasses, lo spazio dedicato agli occhiali di ricerca che mette in vetrina alcuni marchi più rappresentativi di un settore in netta affermazione nel panorama del fashion. I brand Andy Wolf Eyewear, IC! Berlin, Maki Sunglasses porteranno a White le ultime news, accanto a quelle firmate di Saturnino Eyewear e agli innovativi occhiali del marchio Spektre Sunglasses.

White

Via Tortona 27 e 54, Milano

dal 17 al 19 gennaio 2015