ABOUT_It's Time to WHITE

WHITE Milano, il salone di riferimento per la moda contemporary, si sta rapidamente espandendo all’estero e debutta in collaborazione con ITA - Italian Trade Agency sui mercati del Far East con una serie di eventi nelle principali capitali durante le fashion week: SHANGHAI presso l’AUNNN CONCEPT STORE il 15 Ottobre, SEOUL – FOURS SEASONS  HOTEL, 20 Ottobre, DUBAI, FOUR SEASONS HOTEL, il 23 Ottobre, per arrivare a BERLINO nella prestigiosa cornice dell’Ambasciata Italiana con uno special event il 17 novembre. 

Il road show “IT’S TIME TO WHITE” porterà all’estero un assaggio del brand mix del salone, tra brand italiani già affermati e designer di ricerca, per promuovere nel mondo le aziende italiane del panorama contemporary tramite fashion event speciali pensati per attrarre stampa e buyer. Ciascun marchio italiano coinvolto sarà esposto all’interno di un allestimento dedicato e sarà protagonista di una performance live con modelle. Grazie a quest’evento, buyer e stampa stranieri avranno l’opportunità di scoprire i trend della moda contemporary e il motivo per cui è così importante visitare WHITE Milano, l’unica fiera che si rinnova totalmente a ogni edizione con oltre 200 new entry, un dato che conferma l’incessante attività di scouting volta a offrire proposte sempre d’avanguardia.

“In questi anni M.Seventy ha investito sulla crescita ragionando non come un ente con logiche meramente fieristiche, ma strutturando un piano di investimento per fare crescere WHITE come brand, grazie a progetti di comunicazione di respiro culturale volti a rendere il salone sempre più internazionale. Grazie a ITA riusciremo a presentare il brand mix di WHITE nel mondo con una serie di eventi in mercati per noi strategici del Far East in cui saranno protagonisti i designer più avant-garde e le aziende del contemporary italiano che rappresentano le storie di successo del salone” ha spiegato Brenda Bellei Bizzi, CEO di WHITE 

In particolare, l’evento di Shanghai, previsto per il 15 Ottobre durante la Shanghai Fashion Week – rappresenta l’occasione per il lancio del brand WHITEAST™, che si articola in un primo capitolo chiamato WHITEAST INTRODUCING CHINA: l’iniziativa, inaugurata a Milano, approda a Shanghai con un focus sui designer cinesi e italiani del panorama contemporary, che saranno presentati con una specifica installazione realizzata da due artisti cinesi già conosciuti a livello internazionale.

Partner di WHITEAST INTRODUCING CHINA è LUISAVIAROMA, che continua lo scouting sui designer cinesi del panorama contemporary promuovendoli tramite un focus editoriale dedicato con possibilità di pre-order e una campagna social media su weibo.

A Seoul, dove sarà organizzato un fashion event molto atteso da top buyer coreani e inserito nel calendario ufficiale della Fashion Week, Special Guest sarà il designer coreano Yohanix, che presenterà due look realizzati per l’occasione. Il designer - un astro nascente della Seoul Fashion Week – prenderà parte all’evento e al talk per condividere la sua esperienza di successo a WHITE, dove è stato il protagonista di una “urban catwalk” attorno al Duomo e Galleria Vittorio Emanuele, il cuore di Milano. L’iniziativa vedrà anche la partecipazione di designer italiani, come il marchio Ultràchic, un’altra storia di successo di un’azienda nata con WHITE e divenuta ora una realtà affermata e in crescita.

Per il debutto a Dubai, altro mercato strategico per WHITE, verrà realizzato un vero fashion show di marchi italiani con tanto di display di impatto allestito negli spazi del Four Seasons Hotel. Uno showcase inedito che andrà ad arricchire un calendario fitto di appuntamenti, tra cui il talk di apertura dell’evento dove interverranno il designer Mario Costantino Triolo, Ultràchic, brand che ha scelto di sfilare anche alla Arab Fashion Week, e i fashion expert e giornalisti Giorgia Cantarini, Federico Poletti e Michela Zio che si confronteranno sul brand mix di WHITE, sugli scenari futuri e sulla tendenza nella moda contemporary.

Per l’evento di Berlino – oltre alla speciale serata con informal modelling performance nei saloni della prestigiosa Ambasciata Italiana– sono stati scelti come guest speaker tre designer legati alla capitale tedesca: le designer italiane Melampo e Ludovica Diligu fondatrice del brand Labo.Art e la berlinese Simone Vera Bath, che condividerà la sua esperienza a WHITE come vincitrice del contest Time Award.

I brand italiani in mostra:

Abbigliamento: Mr and Mrs Shirt – Lupe – Melampo – Jejia – Faliero Sarti – Mario Costantino Triolo – Matteo Thiela – Virginia Bizzi – Carlotta Canepa – Ultràchic – Collection Privèe? – Lucio Vanotti – Twins Florence

Accessori: Manfredi Manara – Giancarlo Petriglia – Flaminia Barosini – Vaerso – Giuliana Mancinelli Bonafaccia

WHITE WOMEN’S PRECOLLECTIONS + MENSWEAR - 14 · 15 · 16 Gennaio 2017

WHITE MILANO - 25 · 26 · 27 Febbraio 2017

STYLE_Ultràchic: collezione p/e 2017

Brand dal forte contenuto artistico, ironico, romantico e, al contempo, con un tocco rock, Ultràchic rende le sue collezioni riconoscibili grazie all’unicità con cui utilizza i tessuti stampati, jacquard e ricamati. Ogni collezione si sviluppa attorno a un tema diverso, invitando a un viaggio nella società e nella cultura del nostro tempo.

Tessuti nobili come la seta, il cachemire, il cotone e la viscosa, ma anche materiali di ricerca quali carta e gomma, rendono la proposta Ultràchic sempre nuova e originale. Ulteriore elemento di prestigio, la realizzazione in edizione limitata – mai più di 99 esemplari per modello – dei capi della Maison.

Sin dalla sua nascita nel 2006, lo stile targato Ultràchic ha conquistato i buyer delle più importanti boutique di lusso (Biffi, Banner, Penelope, Gente, Tessabit, Harvey Nichols, Club21, Runway, Tyan Fashion, Smets, Adonis). Oggi il brand è presente in oltre 150 top boutique nel mondo e nel negozio monomarca di Milano, in via Meravigli 18.

Un successo, quello di Ultràchic, internazionale, come dimostra l’importante del prossimo 9 ottobre, quando sfilerà a Dubai nell’ambito dell’Arab Fashion Week.

Tra i principali riconoscimenti, inoltre, il premio Time, ottenuto durante il White Trade Show di Milano, il Tao Awards e il premio speciale On Stage 2.0 assegnato da The Woolmark Company, Vogue e Milano Unica.

In occasione dell’edizione appena conclusasi di Milano Moda Donna, Ultràchic ha presentato la sua collezione primavera-estate 2017: PARKCITY. Un nome che ne evoca il mood: la contaminazione di due ambienti antitetici, ma complementari, come la metropoli e i suoi parchi.

Elementi urbani e naturali, come caos e tranquillità, si fondono, dando origine a una dimensione onirica di colori e fantasie. Suggestive oasi di pace, luoghi incantati dal fascino senza tempo, si mescolano a frenetici scenari metropolitani. L’atmosfera è gioiosa, romantica e sbarazzina, permeata da un freddo spirito pratico che manifesta la visione ribelle della mente creativa, Diego Dossola, verso ironia e realismo.

Stampe, tessuti e forme si contaminano, generando l’armonia artistica tipica del dna della Maison. La seta, il cotone e il mikado utilizzati generano un’esplosione di colori, fonte di interessanti contrasti: le intricate strade cittadine si contrappongono ai ricercati labirinti dei giardini all’italiana; le luci abbaglianti dei neon alle flebili lucciole; l’arte dei graffiti alle elaborate aiuole fiorite. Non da ultimo, l’innocenza del delicato pizzo Sangallo unito alla gomma dà origine a un insolito abbinamento. Le preziosità di trame e tessuti lavorati in lurex vengono abbinate al disegno di un principe ranocchio in attesa della sua principessa.

La Maison presenta un’ampia e completa varietà di silhouette e lunghezze. Borchie che regalano carattere alla camicia di jeans sono combinate con austere gonne lunghe tubolari. Blazer finemente rifiniti arricchiscono lunghe tute di seta fluttuante. Gonne e abiti in plissé vengono ironicamente reinterpretati. Camicie classiche da uomo e oversize completano sapientemente abiti dal taglio sartoriale e gonne dallo stile gitano.

La selezione di accessori comprende mini carré in seta e in cotone da annodare al collo, cinture sia sottili che medie, proposte in tute le stampe della collezione.

Un gioco di contrasti evocati, che invita a spingersi oltre le apparenze per capire gli intricati legami tra dimensioni diverse ma simili, caratterizzate da un linguaggio universale quale è quello dello stile.