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| Armando Testa, annuncio pubblicitario per tessuti Lanerossi, 1953 |
In occasione
di Pitti Immagine Uomo 92 e di Pitti Filati 81, il Gruppo Marzotto e Filivivi
celebrano il bicentenario di Lanerossi, fondata da Francesco Rossi a Schio, con
la mostra “Il Filo Rosso delle Idee. Lanerossi 200 anni”.
Dal 13
al 16 giugno 2017 a La Limonaia di Villa Vittoria (in occasione di Pitti Uomo)
e dal 28 al 30 giugno 2017 al Teatrino Lorense della Fortezza da Basso (durante
Pitti Filati), l’esposizione metterà in evidenza la notevole qualità della
comunicazione che Lanerossi ha utilizzato nella sua storia, avvalendosi di
materiali pressoché sconosciuti al grande pubblico.
La
ricostruzione della storia degli artefatti comunicativi - ovvero di uno degli
strumenti indispensabili per costruire l’identità e veicolare i valori
aziendali - è la modalità scelta per raccontare i contesti economici,
produttivi, sociali e culturali che hanno contraddistinto le vicende di una delle
maggiori industrie italiane del settore tessile e leader europeo nei primi anni
del Novecento.
E, attraverso
la storia di questo marchio, raccontare anche quella, per certi versi intimamente
legata, dell’intero Paese.
Il percorso
espositivo privilegia l’intreccio fra le opere dei maggiori autori che hanno
collaborato con l’azienda a partire dagli anni Trenta del Novecento – artisti e
designer come Adolfo Busi, Studio Stile, Armando Testa, Pino Tovaglia, Severo
Pozzati, Claudia Morgagni, o fotografi come Mauro Masera e Ugo Mulas – e alcuni
strumenti specifici sviluppati già nel secolo precedente, fra i quali i
campionari di tessuti, le etichette dei filati, la stampa aziendale o le
iniziative calcistiche.
La mostra
utilizza materiali provenienti dallo straordinario patrimonio rappresentato
dall’Archivio Storico Lanerossi di Schio, di proprietà del Gruppo Marzotto.
Con il Marchio
Lanerossi, Marzotto progetta, produce e commercializza coperte/plaid e tessuti.
Filivivi, licenziataria
del marchio Lanerossi Filati di proprietà del Gruppo Marzotto, produce e
distribuisce in esclusiva i filati di lana con questo brand.
La mostra è
curata da Alessandra Bosco e Fiorella Bulegato e allestita dallo studio
Rovai&Weber
Si ringrazia il
Comune di Schio per la fattiva collaborazione.
Il Filo Rosso
delle Idee. Lanerossi 200 anni
In occasione di Pitti Immagine Uomo 92
13-16 giugno 2017
La Limonaia di Villa Vittoria, Firenze, orario 09.00-18.00; 09.00-16.00
(ultimo giorno)
In occasione di Pitti Filati 81
28-30 giugno 2017
Teatrino Lorense, Fortezza da Basso, Firenze, orario 09-18.00;
09.00-16.00 (ultimo giorno)
Gruppo
Marzotto
Il
Gruppo Marzotto è leader globale nel settore del tessile per abbigliamento e
arredo, con un’ampia offerta che comprende tessuti di lana, seta, cotone,
velluto, tessuti stampati, filati di lino, prodotti per arredo. Vocazione
internazionale – circa il 70% dei ricavi sono realizzati all’estero -,
collaborazione con i brand della Moda, ricerca, innovazione nel prodotto e
nelle tecnologie , sono i tratti distintivi della impresa. Nel 1987 il Gruppo ha acquisito la
Lanerossi. Con il Marchio Lanerossi, Marzotto progetta, produce e
commercializza coperte/plaid e tessuti.
Filivivi
Filivivi è leader europeo nel settore dei
filati lanieri per maglieria, con una proposta di prodotti pettinati e cardati,
tradizionali e innovativi, tutti offerti in una gamma di colori in stock
service, che spazia dai toni classici a proposte più creative, e distribuiti su
scala globale. Oltre al marchio Lanerossi Filati, di cui è licenziataria,
produce e distribuisce filati a marchio Folco e Filivivi coprendo gran parte
delle esigenze del mercato, a partire da mischie con fibre nobili, ai filati in
lana merinos e fibra acrilica. Le nuove collezioni Lanerossi, Folco e Filivivi
verranno presentate in occasione del prossimo Pitti Filati.
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